Toujours dans sa quête vers le web de demain, Manuel Vila nous expose sa vision du bouche à oreille numérique, avec une fonction “propager” améliorée :

Dans ma quête de futurs modèles pour la distribution numérique de films, me voici actuellement plongée dans le monde prodigieux de la sociologie économique.

Dans cette contrée novatrice, l’homo oeconomicus, agissant dans le seul but du gain économique, poursuivant la maximisation du profit, avec un ensemble de moyens donnés, et bien cet être théorique s’encastre désormais dans le social, le structurel, le politique, le cognitif. Cela produit alors une histoire raisonnée des faits économiques en tenant compte du contexte socio-politique et des éléments culturels et éthiques avec lesquels agissent les individus.

Je voudrais ici vous parler d’un livre de Bruno S. Frey, Not Just for the Money - An Economic Theory of Personal Motivation, paru en 1997 aux éditions Edward Elgar Publishing, UK. Il y développe une théorie intéressante. La paie ne serait pas la seule motivation pour un travailleur. Une augmentation de salaire pourrait même provoquer une baisse de motivation. La perception qu’a l’employer de son rapport avec le patron, le travail, la société, apparaît tout aussi décisive que la perception qu’a le citoyen de son système de lois :

“(…) prenons guarde à ne pas édifier un système de lois fondamentales qui se méfie des citoyens et des politiciens. Si les lois du gouvernement provoquent la perception que tout le monde est un bandit irresponsable, les vertus civiques ont tendance à s’estomper. Les lois publiques pensées pour le pire comportement et non le comportement ordinaire, courent le risque de détruire l’attitude positive, d’une importance cruciale, que les citoyens et les politiciens ont envers leur constitution (…).”

Je pense personnellement que nos décideurs politiques devraient lire Bruno S. Frey, avant de nous pondre des projets de loi pour la société de l’information version tout-répressif, qui culpabilisent l’internaute.

Après avoir lu l’article de Michael Arrington sur TechCrunch à propos de sa “Conversation avec Jeremy Allaire, CEO de Brightcove, sur les échecs du marché de la vidéo en ligne et son avenir” et regardé de plus près l’offre de Brightcove, je me suis dit qu’il manquait quelque chose à mes recherches sur le futur de la distribution de films sur Internet.

Plutôt que de rester au niveau des offres développées pour le marché des consommateurs, peut-être devrais-je m’intéresser au marché professionnel, le B2B ? Je pourrais alors répondre aux problématiques concrètes des producteurs et distributeurs indépendants : Quelles solutions pour distribuer mon contenu sur Internet ? Quelles sont les plates-formes qui ont fait leurs preuves et auraient une visibilité suffisante à l’international ?

Je vais donc m’efforcer de dresser un inventaire le plus exhaustif possible des solutions B2B pour le marché de la vidéo en ligne, France-Europe-US. Affaire à suivre…

Sur son blog Kindalab Manu Vila remet ça. Il nous livre le deuxième épisode de sa trilogie, qui n’ambitionne rien de moins que de refaire le web.
Bien plus que de la science fiction, Manu nous livre ici son message visionnaire : des communicateurs, un web horizontal, un cinquième pouvoir…
Explication en images :

Sur son blog Kindalab, Manuel Vila nous expose, dans un premier épisode vidéo, sa vision du web de demain. Certains l’appellent “web 3.0″, d’autres évoquent le “web sémantique”. Une chose est sûre, Internet, tel que nous le connaissons aujourd’hui, est amené évoluer. Voici donc la vidéo explicative d’un Web Orienté Objet résolument plus intelligent.

Et comme j’ai prêté ma voix à cette petite production, vous allez pouvoir me dire si vous pensez que je peux faire carrière dans le doublage, si je devrais m’orienter vers le professorat ou bien plutôt le téléphone rose…

L’accès à la vidéo gratuite n’a jamais été aussi facile, riche et qualitatif, car l’offre gratuite de contenu a proliféré. La TNT et l’offre ADSL de base satisfont une bonne partie de la demande. Avec la catch-up TV, le streaming et le téléchargement, le spectateur a un large choix. Moins disponible et plus exigeant, il devient beaucoup plus sélectif vis-à-vis des offres payantes.

Aujourd’hui, l'intérêt pour la vidéo-à-la-demande n'est pas sans rappeler l'engouement qu'avait suscité le DVD à sa sortie. La VOD est un moyen innovant d'accès à la vidéo sur Internet, avec une liberté inégalée. “Reste à accompagner la maturation et le développement des habitudes de consommation avec l’amélioration progressive des catalogues et la mise au point d’offres fidélisantes”, comme l'indique la dernière étude du CNC sur les nouvelles formes de consommation des images.

A la différence des majors, qui tentent de proposer une offre payante sur Internet, pour réagir face au piratage, quelques start-ups issues de la culture Internet développent des architectures techniques, pour (agir) répondre à un besoin réel. Ce besoin, c'est la consommation de contenu audiovisuel en ligne on demand.

Ainsi, avec Internet, c'est quand je veux, où je veux, comme je veux. VIVACODE l'a bien compris. Cette jeune entreprise innovante propose un système de maîtrise de la dissémination des contenus multimédias sans DRM, qui assure aux auteurs, producteurs et distributeurs de ne pas être privés de leurs droits sur le Web. Plus qu'un simple outil de distribution sécurisée, VIVACODE permet d'utiliser la puissance virale d'Internet.

Les avantages comparatifs sont indéniables. Avec le .fun (Format Universel Numérique) conçu par VIVACODE, les fichiers deviennent multi-plateformes et multi-formats. Le fait qu'une clé et un lecteur uniques soient générés à chaque demande de lecture, permet d'éviter l'un des principaux freins à l'expansion de la VOD, à savoir le coût d'encodage. De plus, pas besoin d'être forcément connecté au réseau pour visionner la vidéo téléchargée.

Pour l'instant, le gros de l'activité de VIVACODE est réalisé dans le domaine du e-learning. Espérons que les producteurs et distributeurs cinéma vont vite réaliser le potentiel de cette technologie pour rendre viables les modèles économiques sur Internet et commencer à établir une offre homogène et conviviale pour le consommateur final.

Je viens de lire un dossier très intéressant dans Chronic'art de ce mois-ci, consacré à la Netocracy, un livre qui vient d'être publié en France, dans lequel les auteurs, deux suédois Alexander Bard et Jan Söderqvist, exposent une nouvelle théorie des rapports de force dans la société de l'information (Netocrate versus Consomtariat).

Dans le dossier figure un interview d'Adam Greenfield, l'un des plus éminents architectes de l'information, qui a récemment publié EveryWare, la révolution de l'Ubimédia, où il analyse l'omniprésence des technologies de l'information dans le paysage quotidien. Au journaliste qui lui demande comment arriver à faire le tri dans le trop-plein informationnel qui nous entoure, il répond :

“Je pense que le social networking à la Facebook n'est pas simplement inutile : c'est aussi une activité pernicieuse, injurieuse même par rapport à notre capacité de construire des relations humaines sensées. Nous devrions tous pouvoir repérer la vacuité de certaines tendances et rejeter les produits ou les services qui vont à l'encontre de la complexité et de la profondeur humaine. En ce qui concerne le social networking, honnêtement, la meilleure façon de gagner le jeu, c'est encore de refuser d'y jouer”.

Moi qui suis sur Facebook et Myspace, mais sans trop de conviction, je trouve cette réflexion assez sensée. Ca prend du temps, c'est souvent très superflue et superficiel, et en plus c'est une prise d'otage des internautes par l'industrie capitaliste. Même si être pour ou contre les réseaux sociaux est un faux débat il me semble, puisqu'il ne sert à rien de lutter contre ce nouveau média qui ne va pas tuer les échanges sociaux dans le monde physique, il est important de cultiver un esprit critique pour faire évoluer la technologie et les pratiques, pour ne pas se laisser enfermer et manipuler.

A lire aujourd'hui, un article paru sur Ecrans.fr. La journaliste Astrid Girardeau y décrit la nouvelle campagne pro-partage du groupe des Verts/Alliance libre européenne qui s'insurge contre “la propagande anti-piratage de l'industrie du divertissement”.

Voici un petit extrait de leur campagne, qui selon moi résume très bien la problématique actuelle : “L’industrie des médias n’a pas réussi à offrir des alternatives légales viables et ils n’ont pas réussi à convaincre les consommateurs que le partage était du vol. Malheureusement, ils ont réussi dans un autre domaine — le lobbying pour faire des lois pour criminaliser le partage, en tournant les consommateurs en criminels. Ils affirment que leurs lois sont nécessaires pour soutenir les artistes, mais en réalité, elles sont là pour protéger leurs propres bénéfices.

La résistance s'organise !

La semaine dernière, j'ai pu enfin rencontrer Pierre Col, responsable marketing et business développement d'UbicMedia. Cette jeune entreprise a développé PUMit, une technologie “post-DRM” qui permet de diffuser du contenu (films, musique) sur Internet. Tout ceci est franco-français et très prometteur !

Le point de départ de PUMit : Comment faciliter la circulation des œuvres sur Internet sans la freiner à coup de DRM ou de piratage abusifs ?

Le fonctionnement de PUMit : L'ayant droit va sur le site pour y mettre le fichier source. PUMit sépare le fichier en deux parties. D'un côté, un “fichier nomade” MPEG4 contenant 95 à 99 % du contenu librement copiable et rediffusable. De l'autre, un flux de contrôle envoyé par le serveur PUMit à très faible débit, qui va reconstituer le contenu original. L'ayant droit définit les conditions de diffusion, la zone géographique, les prix. Il peut ensuite à tout moment modifier ces conditions directement sur le site.

L'utilisation concrète de PUMit : Les fichiers peuvent être distribuer via les systèmes de P2P, performants et très utilisés. L'utilisateur va alors télécharger le fichier et par exemple pouvoir visionner les 2 premières minutes puis sera invité à payer 2 € pour pouvoir voir le fichier dans son intégralité. Ou alors le site d'un festival, comme celui du festival Cinéma Nouvelle Génération pourra proposer en VOD les films en compétition. PUMit, lui, se rémunère sur un pourcentage fixe par unité achetée et pour chaque visionnage.

Pourquoi PUMit a un avenir prometteur : Idéal pour les producteurs indépendants, adapté aux nouvelles attentes de tester avant de payer pour un téléchargement, répondant à un besoin d'économie de bande passante, simple et souple, PUMit est un système très séduisant, tant pour l'utilisateur que pour l'ayant droit.

Pourquoi PUMit ne pourra pas devenir, en l'état, un standard pour la distribution de films sur Internet : Accessible seulement pour les utilisateurs de PC, les adeptes de Mac devront attendre. Le multi-plateforme demeure cependant un gage de réussite pour les futurs systèmes de distribution de contenu sur Internet.

Depuis quelque temps, je travaille sur un projet d'article autour du “web 3.0″, une nouvelle évolution d'Internet.

Bon alors, vous allez me dire “c'est quoi ça, le web 3.0 ? Ah bon, mais je savais même pas qu'il y avait un web 2.0 ! Et puis ça veut dire quoi au juste tout ça !?”.

Je vais vous épargner les termes techniques et autres explications “geek”. Mais il est en tous cas essentiel de comprendre le monde virtuel dans lequel nous évoluons.

Disons que, depuis ses débuts, Internet a connu une certaine évolution. C'est ce qu'on a appelé l'ère du web 2.0. De la simple vente de chaussures sur un site, il est désormais possible de commander l'édition d'un livre “à la demande” sur Amazon. Après l'appropriation de la toile par les entreprises, ça a été au tour des utilisateurs, avec les réseaux sociaux et le “user generated content”. Internet est devenu plus conviviale.

Admettons ; mais alors certains commencent à parler de “web 3.0″ et de “web sémantique”. kezako !? Mythe ou utopie concrète ?

Du coup il va me falloir finir mon article pour pouvoir vous expliquer tout cela bien clairement… Mais pour commencer, voici une petite vidéo expliquant très simplement ce qu'est le web sémantique, un projet de web intelligent :